传统的在线旅游平台在竞争上又有了新动作，12月20日，在线旅行平台 “巨头”携程宣布其App8.0版本上线，同时推出了“旅拍”频道。
这次看似一次正常的版本更新，却非同以往。传统的在线旅游平台竞争在走过疯狂补贴激战后，大家都在冷静中寻求新的突破。当“内容为王”被在线旅游平台视为突破方向时，“巨头”携程宣布进军短视频领域开始了新的挑战。
此次，携程上线“旅拍”频道，有别于马蜂窝等擅长旅游攻略内容的平台，直接上线短视频、图文功能，也意味着携程在线旅行行业了一条不同以往的扩张道。
当短视频蓝海的浪潮开始涌向旅游营销风口，主打线上旅游产品的企业开始对流量的引入与留存产生焦虑。让用户在平台上多停留1分钟，对平台的流量变现就多了60秒的可能。短视频霸屏当下，借助短视频的风向成为在线旅游平台增强自身技能的奇招。
携程作为旅游市场的先行者，一直塑造是旅游机票、酒店等预定的品牌。消费者对其认知更多是完成出行的线上辅助工具，也是因此原因，后起之秀的蚂蜂窝等线上产品通过线上差异化的策略，从内容方向入手开始做内容生意。
而随着蚂蜂窝、穷游等主打差异化内容产品的逐渐爆红，携程做为行业先行者也不得不开始重视这些潜在的“对手”。当抖音等短视频产品在年轻人群中间流行，携程也想抓住这波年轻人的。
“半年前我们在长攻略的信息流中夹杂了一些短内容试水，发现效果很好，点击率平均有两倍提升。”旅拍相关负责人对表示。通过前期的内部测试，以及市场其他短视频产品的发展现状，携程将更加明确了将短视频与旅游结合的方向。
目前，据携程对外公布的数据显示，“旅拍”的用户规模已达到千万量级。除了以流量级的明星做代言引流外，一些热点旅游城市的旅游号也入驻了“旅拍”。
其次，携程推出流量分成、稿费、商品分佣、原创、优质达人加码等赋能机制，扶持优质内容创作者。比如，用户每上传一条“旅拍”就能获得积分励，被评为“精选”的内容最高可得100元/篇的现金励。
将短视频与旅行结合，携程已早有尝试。抖音一直是拥有着绝对流量霸主，旅行短视频作为其中的热门内容，因为视频场景画面与起到了一定用户体验功能，视频内容能够获得可观流量，同时也激发了用户内容的创作热情，如此循环。因此，有越来越多的用户开始“打卡”抖音。
2018年上半年，携程通过与抖音合作“520旅行套”系列活动为携程抖音号带来了近10万的粉丝增量，参与视频的播放量超过8亿次，活动整体量超过25亿次。
抖音将之称为一次“教科书”般的企业营销案例，并称“精准覆盖了年轻用户和粉丝群体，从而达到品牌宣传、吸引用户等目的”。
2018年十一黄金周，携程通过与抖音举行#携程FUN肆之旅#挑战赛，其视频观看数是抖音最快破10亿的。携程前期通过与短视频平台合作屡试不爽，之后也更加坚定了在自己家平台上线短视屏项目的想法。
而回归平台属性，携程能否将之前的“实验”成功复制到自家平台，还是未知。携程以其自身辅助完成旅游票务购买的属性，能实现多大程度的转身还需要继续观察期后续的运行情况。
另一方面，携程要重新搭建一个内容以用户为主的UGC模式，自身能有多大的把握？今年旅游平台蚂蜂窝事件，由于点评造假等问题引起了用户的不小质疑。
携程作为新起步者，一边需要在避免问题的同时还需要去自身原有的标签，显然这段并不容易。返回搜狐，查看更多
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