包西蒙:2017年中国客人在停留夜次达1430702。旅行通票的销售数据显示,大中华区增长17%,这也显示中国赴瑞行游客市场发展快速健康。更有旅游经验、对当地文化更有兴趣、更加年轻化和国际化的一代(40岁以下)将开始出国旅游,其中户外活动和艺术与文化主题虽然还不是大众旅游的重点,但已经是行客人的兴趣点。
包西蒙:国家旅游局视中国市场为全球策略的首要市场(priority market),在近年来保持并加大市场投入,举行了一系列针对中国市场推广行动,包括2017年中瑞旅游年,中瑞双方在山地生态旅游、酒店服务管理和冬季旅游三大领域展开重点合作。近两年开始针对细分旅游市场参加国际冬季运动博览会、上海西岸艺术与设计博览会等活动,从兴趣爱好培养潜在旅游群体客户。
2016年国家旅游局邀请中国演员黄轩先生担任中国区形象代言人,旨在借助其在中国的影响力将的魅力传递分享给更多中国游客。另外,国家旅游局还在近年来与出版集团、漓江出版社、中国轻工业出版社合作推出各类中文旅游图书。
包西蒙:国家旅游局在中国市场更新推广策略,将游客群体按照旅游兴趣爱好进行精准细分,同时更关注市场新产品、新型合作伙伴与健康的旅游可持续发展形态,将推广重点从传统旅行社产品转向满足行客人需求。2017年开始,国家旅游局推荐游客感受并回归多姿多彩的大自然。
今年夏天在推广主题上侧重深入体验方式,将2018年夏季主题升级为:“骑行,回归自然”。国家旅游局统计显示:目前15%的中国行游客在体验并享受骑行,他们平均停留四天以上,使用公共交通工具,以行或小团组方式探索。
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