腾讯正面交锋今日头条：短视频行业鹿死谁手仍难判断

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　　[虽然目前视频和直播应用很多，但这依然只是视频应用的初级阶段，当5G来临，伴随着网速的极大提升和带宽成本降低，将迎来视频行业的真正爆发，并诞生全新的数字内容形态]

　　[国内信息流日活跃用户高达3.6亿，腾讯覆盖了1.8亿，有2300万合作伙伴和创作者通过腾讯平台创作内容。]

　　在日前写给合作伙伴的中，腾讯董事会兼CEO马化腾称，接下来腾讯将扎根消费互联网，拥抱产业互联网。

　　腾讯对消费互联网的理解是以内容贯穿。腾讯执行副总裁汤道生在2018腾讯全球合作伙伴大会上表示，消费互联网连接的网络已经基本形成，让更多的好内容在流转是未来的核心。腾讯副总裁殷宇表示，腾讯希望用平台拥抱内容，用内容连接红利，迎接“人口红利”之后的“时长红利”。

　　从腾讯手中抢走用户时长的是头条，后者得意之作是信息流产品今日头条、短视频产品抖音。头条向投资者讲的故事是AI分发，腾讯讲的故事则是社交和AI并举分发。

　　承载腾讯“社交与内容生态创新”探索职责的BG是平台与内容事业群（PCG），涵盖社交平台QQ、QQ空间、腾讯新闻、腾讯视频、腾讯文学、腾讯动漫、腾讯影业、微视、NOW直播等多个产品。如果以人数来计算，PCG是腾讯目前最大的BG。

　　“PCG的成立和融合我们内部也在快速推进，而且我们预计会很快（完成），一些基本的划分和整合已经初步都达成了一致。”腾讯副总裁林松涛接受记者采访时表示。

　　林松涛同时表示，PCG承载了腾讯在内容侧的，QQ放到了PCG并不意味着PCG只做QQ，微信、QQ都是腾讯核心的社交平台，PCG将来跟微信、QQ都会有非常多的整合和联动。

　　如何理解内容与产业的协同性？林松涛表示：“以游戏为例，以前游戏分发依靠渠道，渠道最强，但吃鸡是靠内容（主播）带火的；淘宝、京东等电商产品详情页对产品的描述也常详细的，一定要有丰富内容；还有内容电商崛起，消费者读完内容觉得不错才买，内容是载体和手段。”

　　在信息流上，腾讯独有的分发方式为社交分发，通过腾讯社交关系链来进行拓展，把社交和AI作为腾讯资讯流发展的“双引擎”。国内信息流日活跃用户高达3.6亿，腾讯覆盖了1.8亿，有2300万合作伙伴和创作者通过腾讯平台创作内容。

　　在电竞上，腾讯会抓住电竞赛事和直播平台两个关键点去打造生态。腾讯预测2020年全球电竞用户将达到5.9亿，中国有3.5亿用户成为腾讯电竞用户。腾讯电竞有2.5亿用户在参与各种电竞比赛。

　　腾讯预计二次元2018年产值将达到2亿元，收入模式也在日趋多元化，除了用户付费以外，腾讯动漫影视化的尝试也取得了成功。

　　但无论是哪块内容，腾讯都会通过“企鹅号”统一地引入合作伙伴，打通MCN、知名主播和腾讯的关系。

　　林松涛称，腾讯内容生态布局是以微信、QQ和QQ空间形成用户平台；以腾讯新闻、微信平台、微信看一看、QQ看点、天天快报、QQ浏览器等综合信息流产品，腾讯视频、微视、腾讯影业等视频影音产品，共同形成内容产品矩阵；而企鹅号定位为内容中台，向用户分发腾讯内容平台产品。

　　腾讯众多内容产品中，最引人注目的当数信息流和短视频产品。在社交和内容战场上无往不利的腾讯，2018年与头条短兵相接。在头条气势汹汹的夹攻下，信息流、短视频一下子成了腾讯的软肋。在2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯宣布了两条消息：一是推出全新短视频产品yoo，二是QQ看点月活跃用户已经突破1亿。

　　林松涛称，yoo视频取名也定位为“Young年轻”、“O2新鲜有氧”、“Original原创力”，主打人格化账号、故事性表达、1~3分钟短视频，包含Vlog、Vstory两种不同内容形态。

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