短视频目前在各大平台越来越受到大家的关注，许多玩家也会习惯上今日头条这样的客户端来看一些游戏视频。近期，今日头条推出了针对短视频的全新产品——西瓜视频，究竟想做哪些事情呢？
在CJ期间，17173记者采访了西瓜视频运营负责人姚帅，听听他如何看待短视频的蹿红，以及游戏类短视频未来的发展前景。
姚帅：西瓜视频原来叫头条视频，今年6月我们完成了品牌升级。之所以要做品牌，是希望让产品在短视频行业拥有更清晰的品牌辨识度。今日头条的视频数据也与西瓜视频全面打通，目前今日头条的视频底Tab也叫西瓜视频。
姚帅：火山小视频是UGC短视频社区产品，以普通用户分享15秒的小视频内容为主，强调分享真实生活。而西瓜视频更专注于PGC（专业作者提供内容）短视频内容分发，多为专业的机构或视频创作者提供内容。
姚帅：短视频不是一个形式，是一种需求，形式是一个结果，但需求来自用户。YouTube诞生起就有短视频，所以对一种需求来说，也许不存在能火多久，关键是我们如何服务好用户。这也是我们一直追求做好的。
姚帅：当下游戏视频正在不断泛娱乐化，它不只是游戏的视频，而是以游戏为切口，通过视频的方式呈现多元的娱乐消费内容。从游戏硬件评测到游戏实况，从游戏音乐到游戏服饰，任何和游戏相关的视频内容都可以被划作游戏视频范畴。游戏视频将融入人们娱乐生活的方方面面，大有前景。
姚帅：平台政策是长期之计，要长治久安，也要拥抱变化。首先在产品层面我们会不断优化，比如正在开发的“边看边买”功能。之前很多视频作者会在视频里喊话、或者用低质的字幕压在视频上，卖零食、周边、外设，推广淘宝店、京东店等等。
既然作者有这样的需求，我们不如规范一下，直接在西瓜视频上能直接嵌入商品的卡片、可以直接链接到电商平台，用户可以边看边买，帮助作者变现。
对优质视频内容的扶持补贴是西瓜一直在做的事，包括去年我们提出的10亿补贴视频内容创作者的扶持计划，包括鼓励优质创作者的「原创倍增」计划等。西瓜平台吸引了越来越多的新锐作者和机构作者。
这段时间，我们正在尝试把扶持策略、阶段性活动、商业化合作、影响力加强有层次地结合，实现对各种创作者的需求支持。这其中包括我们对联合出品的探索，把广告主与优秀专业的内容创作者连结起来共创视频内容，让创作者能获得更多品牌广告的收入。
姚帅：某种程度上，广告即内容，我们会通过广告原生、内容原生、电商原生三种方式，将图文时代成熟的商业化变现模式，在短视频领域进行升级和延伸，让短视频广告成为一条有用的资讯。
广告原生方面，我们鼓励广告主生产适合自己品牌的广告素材与视频内容，通过开屏及信息流投放的方式出现到产品中让用户消费，譬如大家可以看到的大话西游、的广告。
内容原生方面，我们积极帮助平台创作者与广告主连结进行内容共创，让品牌内容巧妙植入到视频内容中；电商原生就是前面提到的边看边买，是一个值得探索的形式。
17173：今日头条聚集了这么多视频创作者，有没有可能从中培育一些IP出来，向更大的范围的布局？
姚帅：作为一个平台，我们要清楚自己在IP产业中的，我们不制造IP，但是我们会帮助IP做好运营。
IP的上游是作者，作者的是创作和完善IP。中游是IP的运营者，对于一些运营有创新空间的IP内容，他们很清楚不同平台如何运营不同的内容，如何利用格化的运营手段。
而我们是下游，我们把下游的量给大家放好，用各种产品形态经营好IP在一个平台的热度，这个是最重要的。我们的任务是为中上游解决问题。
在IP运营这个领域，一些事情还是要依赖用户水到渠成的需求，以豆瓣举例，它是书影音社区，但是后来他们开始也通过豆瓣阅读等孵化一些内容，把一些内容放到别的平台，比如做影视方面的改编，那它现在其实就可以介入一些中游的角色。
这个过程其实是以年而计的，不是我们现在要考虑的任务。比如说回游戏领域，在头条上活跃的AG超玩会梦泪，就是综合了视频、微头条，积极和用户互动、和战队互动做起来的例子。
这样的运营基于热度和算法分发，头条和西瓜就可以成为很优秀的IP运营平台。因此跨越上下游不一定适合每个公司，但运营的纵深也可以算是一种卓越的平台布局。
17173：目前抄袭问题让很多原创作者都很头疼，西瓜视频怎么面临视频的二次剪辑这种抄袭行为？
姚帅：打击抄袭一直是我们的红线。不论是视频还是图文，我们一直在用各种技术手段和管理流程打击抄袭行为。我们每天都会收到抄袭投诉，对于核实成立的抄袭内容，审核人员将即时删除，并对抄袭作者给予一定的处罚。
累计涉嫌抄袭的视频创作者，可能面临解除原创资格、帐号禁言、帐号封禁等不同程度的处罚。同时，我们也有ContentID这样先进的技术手段来提高响应速度，让机器优先于人主动发现侵权内容，主动进行下线操作。
总之，我们希望通过技术和运行规则优化来督促内容提供者自律，完成对原创版权的，这种是内容行业良性健康发展的基础。
17173：目前LOL、王者荣耀这些头部产品占了80%的时间，但是在第二梯队、第三梯队的内容依然有很好的东西，依然有很多上升空间，怎么去孵化这些细分领域的内容？
姚帅：单机、联机游戏一直有自己的市场。一个关注怀旧街机游戏内容的游戏创作者『欧阳华北』发布的拳皇、西游释厄传等街机游戏视频，累计播放量就高达6000万。还有楚河、亚当熊这些直播播主的内容，有不少选题优秀，流量也非常不错，单条也时常有几十万的播放。这说明智能推荐基本起到了应有的作用。
西瓜视频和今日头条的是算法分发、公平原创，我们支持商业内容，更支持任何兴趣作者。随着steam和游戏的崛起，我个人很看好单机联机游戏视频的发展，欢迎各种类型的游戏视频作者来研究头条的信息流短视频形式，也许会更快找到更广范围的同好和兴趣相投的玩家。
17173：很多创作者为了让自己的视频更好，可能会把视频发到每个平台，这样就没办法做到独家。西瓜视频怎么看待这个问题？
姚帅：西瓜视频尊重每一位原创视频作者的选择，希望通过优质的产品体验、平台政策来吸引视频作者，我们把选择权交给作者。
仅西瓜视频客户端，目前日活用户数量已经超过1000万，用户规模突破1亿，在PGC短视频平台中排名第一，相信这是每一位视频创作者都不会错过的平台，我们用实力和服务来说话，希望创作者们来体验西瓜，支持西瓜。
17173：今日头条用户评论的活跃度特别高，创作者也很希望和用户沟通，但是目前除了评论貌似没有更多的方式可以和用户互动了。接下来和会不会加入这类功能？
姚帅：大家可以关注一下头条游戏视频内容的评论，会发现大多数表现很不错，算法抓住了兴趣用户，兴趣用户间形成了互动感兴趣，因此带来较高质量的讨论。评论不是新鲜事物，但仍然是一种有效的、用户之间就内容互动的形式。更多的作者和用户互动的模式，我们也在继续摸索。
姚帅：短视频市场规模已经不小了，并呈现了飞速发展之势。从今日头条平台的数据来看，从去年9月至今，平台视频的日均播放量从10亿增长至20亿。
我们今年1月份做过一个统计，今日头条日均视频的播放量已经是图文内容的1.33倍，过去大家还在认为今日头条是个新闻资讯类平台，现在看来内容更丰富，消费习惯已经开始向短视频迁移，这是用户的自然选择。
这个自然选择意味着什么呢？在头条和西瓜视频，我们会发现很多用户实际上在花大块的时间看大量的短内容，反过来拿游戏行业举例，这就像玩MOBA游戏的用户，单场的时间可能比MMO打一个副本要多得多，这是一个回归商业常理的提醒——内容消费市场的空间，本质上并不是碎片化时间，而是碎片化内容。
姚帅：我们一直在关注，也会愿意和MCN或者专业伙伴来尝试，接下来在这方面我们可能会有不少探索性的动作。不过长期来看，我们重点关注的还是视频的质量和分发的效果，毕竟这些也是原生广告未来能否做好的基础。
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