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户外用品行业深度洗牌品牌和质量成消费新动力

类别:户外救援 日期:2018-2-11 17:23:27 人气: 来源:

  本报讯 (记者杨 蕾)1月26日,中国纺织品商业协会户外用品分会在ISPO运动产业论坛上发布《中国户外用品2017年度市场调查报告》(以下简称《报告》)。《报告》称,户外用品行业增速继续减缓,6年调整期将步入尾声,众多利好将渐启新一轮行业腾飞。

  户外用品分会副会长发介绍,2017年,中国户外用品行业零售总额为244.6亿,同比增长3.22%。出货额为137.9亿,同比增长2.61%(该数据未包含体育、快时尚的户外系列、休闲户外品牌、以及不包括滑雪、骑行、垂钓、空中户外、水上户外、极限户外、户外旅行用品等产品)。历史数据显示,行业零售额自2011年创下50%的增速高峰后,连续6年下降,2017年再次创下行业有史最低增速。

  《报告》认为,行业增速减缓的原因是多方面的。客观上,中国以百货商场为核心的传统零售业调整转型,运动品牌和快时尚品牌的跨界竞争减缓了行业发展速度;主观上和行业自身体量较小、户外作为时尚热度的降温、产品同质化严重、创新较少,吸引新的消费者上乏力有较大关联。

  但发表示,调研中发现,户外用品的消费人群不再一味追求低价,而是慢慢转变为时尚、高质量的消费需求。从产品品牌来看,在市场品牌总量减少的同时,部分专业品牌却增长很快,低端品牌优势不再,呈现了市场的二元态势。“无论从品牌商还是零售商,在长达6年的调整期内,中坚企业在、产品、经营和团队层面都有了的变化。强者越强,伴随着整体市场的升级,市场集中度将越来越明显。全行业洗牌将持续推进,下一次腾飞将会更为健康、多元、丰富。”

  调研还发现,经过数年的调整,大多数户外用品经营者开始更加关注产品本身。在产品方面,户外品牌更重视设计、时尚,以及捕捉和户外项目的紧密结合度。户外品牌和时尚品牌跨界合作,推出运动新,采用新材料和新技术,创造和其他品牌的差异化,进一步强化自己的定位。

  

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